科技向善，微信小游戏携手联合国点亮超5000万爱心关注公益

　　截至9月2日11点，联合国世界粮食计划署与微信爱心公益活动的最新数据显示，小游戏“动物餐厅”全服爱心值近5013万，除爱心企业捐款外，捐款人数达5.6万人次，项目筹款超42万。

　　8月29日，联合国世界粮食计划署与微信共同举办了“为3-5岁贫困学龄前儿童送营养-公益推广活动启动仪式”，呼吁全社会共同关注中国贫困地区学龄前儿童的营养状况。此次推广活动也是联合国机构及企业等品牌利用创新手段鼓励公众参与可持续发展目标活动的一次全新尝试。

　　此次游戏内的爱心活动于8月27日下午14时上线，活动将持续至99公益日，将为更多贫困山区儿童点亮爱心关注。

　　据介绍，在升级版的“动物餐厅”小游戏中，玩家可以做营养午餐，获取游戏里的爱心值，这些爱心关注将兑换成爱心企业的配捐资金，用于支持世界粮食计划署在中国的贫困学龄前儿童营养改善项目。爱心企业想念食品有限公司和永辉优选也将捐出总数约50万份的营养餐。

　　从呼吁用户捐到发动企业捐，从讲道理到讲故事，中国的公益传播正在发生微妙而有创意的变化，这一切的背后都离不开科技的力量。

　　微信小游戏在利用科技手段扶持公益项目方面一直是不遗余力的。不论是之前的“欢乐农场主”，还是如今的“动物餐厅”，科技让更多公益项目得以通过“小游戏+”的模式拉近与公众之间的距离。

　　《动物餐厅》设计负责人王天娇表示，“玩游戏关注公益真的是个很好的事情，而且我们的玩家大部分都是爱生活、有爱心的，给他们点上公益的一盏小灯，相信他们都会发扬光大。这次活动蛮好的，第一次做，下一次有经验可以做得更成熟、更好。”

　　当然，公益元素的植入不止于此，“动物餐厅”小游戏内还植入了CCTV1“等着我”的公益寻人广告，让寻人信息通过更多元化的渠道触达更广泛的人群，鼓励大家关注和提供线索，帮助寻亲家庭团圆。微信小游戏广告为公益力量的传播渗透找到新的场景和互动方式，在这种更轻松休闲的场景中，更容易激发用户参与互动，让游戏不止于休闲娱乐，也可以成为向善的科技、公益的助力。

　　微信小游戏负责人李卿表示，这一次尝试，我们通过微信小游戏+机构+品牌这样的公益联动，和政府、国际组织、企业、开发者有更多的结合，各方贡献各方的力量，各方发挥各方的优势，微信小游戏可以成为一个公益与文化互动的载体，让公益的社会价值在游戏互动中得到更多的体现。

　　特别感谢这次有这样一个机会，能在我们政府，在联合国世界粮食计划署的指导下，帮助这个爱心推广活动项目的落地。

　　联合国驻华协调员罗世礼评价，“这是联合国机构使用更贴近大众、创新的方式帮助人们更好理解联合国工作的全新尝试，这可以更有效地让他们投入到实现可持续发展目标的活动中来。”

　　中国农业农村部国际合作司副司长马洪涛表示，“小游戏、大公益，点滴爱心、汇成江河，我们乐见更多的中国企业开展类似的创新型尝试。2019年是中国与世界粮食计划署合作40周年。40年来，双方合作与时俱进、不断深化，取得了显著成效。我相信在双方共同努力下，中国和世界粮食计划署以及联合国其他机构的合作将会取得更多务实成果，为全世界需要的人们带来更多福祉。“

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