国际IP+亲子场景+社交中心，深圳YI趣节成暑假“新宠”

　　7、8月份以往是传统商业的营销淡季，而在刚刚落幕的深圳YI趣节上记者发现，“亲子”、“艺趣”已成为龙华九方中心的暑期关键词，通过对亲子场景的创意性再造，龙华九方购物中心从超级购物中心变身成为教育、艺术、游玩的“综合体”，吸引了超百万人次参与本届活动。

　　国际化热门IP强势助阵

　　深圳YI趣节的前身是深圳童耍艺术节，历经四年发展，今年正式更名深圳YI趣节。焕新升级的第一年，深圳YI趣节便邀请到了来自西班牙的国宝级IP——小P优优前来助阵。

　　在蔚蓝的波波球海洋里，童心被瞬间激发，在平衡车的超级赛道上，体育精神开始萌芽。携手小P优优，龙华九方精心准备了近100㎡的亲子游乐体验平台，并与场内商户联手打造了10个互动体验区，从考验智慧的垃圾分类大考验、滚珠&积木，到陶冶情操的艺趣手作、头号玩家、海洋生物扮演、艺趣朋友圈，再到比拼体能的艺趣迷宫、趣味足球、寻找神射手、愤怒的乔治…孩子玩耍时洋溢的笑脸、创意时迸发的灵感背后，是YI趣节希望通过小P优优传达的国际化育儿视野——鼓励孩子主动探索世界。

　　自7月21日深圳YI趣节开幕以来，不少家长一连几个周末与孩子到龙华九方“消夏”，“以小P优优为切入点进行知识普及、艺术熏陶，能培养孩子的探索能力，也适合家长和孩子互动交流，是暑期遛娃必须打卡的地方”，二孩妈妈许女士这样谈及自己的收获。据悉，龙华九方将在未来的YI趣节活动中甄选高品质的国际化儿童IP，通过生动有趣故事，让成人与小孩一同探索广阔的世界。

　　多元化亲子场景寓乐老少

　　“亲子消费”的场景在几年间发生了翻天覆地的变化，亲子场景不应只重视孩子的体验，而应增强成人与儿童的共同参与感，深圳YI趣节的策划重心也在于此。

　　回到今年的深圳YI趣节现场，亲子场景的“去年龄化”趋势显著，没有年龄限制的人偶大巡游、可容纳成人的海底探险VR设备，在增加孩子们乐趣的同时也守护了家长的“童心”，在现场参与互动体验的除了孩子，不少家长也乐在其中:“其实我们成年人也还是喜欢玩乐一把、年轻一回的，YI趣节不仅仅属于孩子。”

　　龙华九方购物中心负责人告诉记者，深圳YI趣节一直在探索多元化亲子消费场景的构建，“强化亲子、玩乐、艺术的记忆植入，满足多元化消费诉求，这是深圳YI趣节希望留给顾客的记忆符号。”

　　体量化功能构建社交中心

　　深耕五载，龙华九方购物中心如今已将YI趣节确立为“亲子体验”的品牌项目，也成为整个商场业态的主题特色。立足于周边多个成熟社区，在完成以杨梅红、乐高为代表的儿童教育培训、儿童娱乐体验、儿童用品购买、亲子美食等知名儿童品牌入驻的引流之外，龙华九方始终在思考如何实现体量化购物中心的功能延展。

　　升级YI趣节的互动体验只是第一步，在未来，龙华九方将以YI趣节为主打品牌，丰富商场的业态组合，跳出消费、饮食、娱乐等体验业态的旧模式，将教育、学术、社交等社会公共功能也引进商场，让“商业味”少一些、“人情味”多一些，激发“社群中心”的功能，成为社区民众的生活中心，也让龙华九方成为暑假及日常生活中人们最乐意“逛”的商场。

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